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| 单说一个“闯”字—从马家沟芹菜看我市现代农业品牌运作破题 |
时间：2008-2-27 来源： 作者：新闻中心 阅读次 【字号：大 中 小字】
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去冬到人民大会堂参加马家沟芹菜节新闻发布会，会后走在街头，看见一北京大嫂如获至宝地手提两箱马家沟芹菜，喜滋滋地说，“这是喝牛奶长出来的芹菜，指定好吃！
马家沟芹菜的妙处北京人都知道了？心中一惊。
年前到北京学习，给朋友捎去几箱马家沟芹菜，刚走到小区楼下，一北京老太看到嫩绿的芹菜纸箱，脱口问道：“你们是平度的吧？”
足不出户的北京老太居然也知道平度，知道平度芹菜？心中一喜。
前不久到北京采访，在北京的平度老乡谈起家乡的“四季节庆歌”，娓娓道来，如数家珍，心里偷着乐。
日前《焦点访谈》专题报道了平度发展高端特色农业的经验，整个平度为之震动，兄弟县市为之侧目，全国上下为之关注。
从默默无闻到声名远播，从一枝独秀到满院春色，从低端市场到高端市场，平度现代农业的成功，关键靠一个“闯”字。
“闯”，必须首先解放思想。平度是传统的农业大市，多年以前只管种不管销的生产模式，使干部群众有着根深蒂固的“酒好不怕巷子深”的农业心理积淀。例如，因循守旧，自满自足，目标不高、不善推销，拙于运作等等。
《第五项修炼》的作者彼得·圣吉曾指出，一切行为皆源于“心智模式”。通俗地说：“心智模式”就是“心灵地图”，是思想和观念的定势。思想决定行动，观念引导决策。剖析平度与一些先进地区，尤其是一些发达工业县市的差距，关键在于“心智模式”的差异，在于由这种差异所导致的目标定位和行动策略的差距。
庆幸的是，新一届市委市政府领导深刻认识到了这一问题，一波波思想解放、观念更新的浪潮使平度上上下下受到彻底洗礼，在新的发展理念上达成共识。近年来，为迅速把资源优势转化为产业优势，我市在发展现代农业上，高点定位，凝心聚力，叫响了打造高端特色品牌农业的口号。尤其是，我市针对资源和时令特点，唱响了“四季节庆歌”，现代农业的美誉度和影响力逐渐得到提高。
解放思想，黄金万两，观念更新，万两黄金。挣脱了旧的束缚，明确了“闯”的方向，平度高端特色农业的发展开始破题。
闯，必须善于策划。在这方面，堪称经典的是马家沟芹菜品牌运作的成功。多年前，马家沟就盛产芹菜，平度人都知道马家沟芹菜好吃，但也不把它当作多娇贵的东西。曾记得，几年前有上级媒体记者来平采访，有时临走送人几箱马家沟芹菜，可能还觉得寒碜，芹菜也不是什么好东西，人家稀的要？现在可不同了，送客送人，平度人最贵重的礼品就是马家沟芹菜。一时间，货源紧俏，要买正宗的马家沟芹菜得托人“走后门”。不管是北京还是青岛的星级酒店，只要上了芹菜，服务员都脆生生地喊：“马家沟芹菜。”今年的情人节，连搞笑短信的内容也变成了“南方雪灾，玫瑰难买，改送芹菜”。
马家沟芹菜声誉鹊起，挡都挡不住，想不被人惦记也难。为什么，为什么？如果有谁像小品演员蔡明在春晚节目中那样提出几个不解，那我们就会告诉他：这就是品牌运作的结果。
小小的马家沟芹菜，在人民大会堂开了新闻发布会，成功进行了城市专营代理权竞拍，上了央视《新闻联播》，并被《焦点访谈》关注，全国各大媒体铺天盖地报道，演绎了现代版的“村姑”变“公主”的神话，马家沟芹菜为之声名远播，平度农产品为之声名远播，平度为之声名远播。究其成功，是平度人彻底克服农业“心智模式”的束缚，敢闯善闯，用商业营销运作农业品牌的结果。
闯，必须练好内功。一个品牌的生命力最根本的是过硬的质量。平度品牌农业叫响全国对我们提出了新的挑战。有句俗话，“创牌”容易“保牌”难。保牌的关键是不断提升品牌。众所周知，马家沟芹菜的独特品质来源于先天独特的水土条件和后天精心的种植培养。如何加大对马家沟芹菜地理标志产品的保护力度？如何切实维护马家沟芹菜品牌的美誉度？如何通过推行农业标准化生产，保障生产、加工、运销过程的质量安全？如何在确保质量的前提下，满足市场需求，防止一哄而上，菜贱伤农？如何搞好马家沟芹菜的贮藏、保鲜、加工、包装，延长供应链条，填补市场空缺？对此，必须通盘考虑，迅速跟上措施，而不是在声名的光环里陶醉。马家沟芹菜是这样，其他的农产品品牌也是这样，只有练好内功，闯才有后劲。闯，不要学李逵只有“三板斧”，而要像太极神功一样接连发力，绵绵不绝。
闯，必须以点带面。马家沟芹菜打出去了，我们找到了阿基米德撬动地球的那个支点。平度上下群情振奋，备受鼓舞。2月13日，市委常委（扩大）会议确定，要围绕肉牛、花生等优势产业，依托龙头企业，积极探索争创新品牌的新思路。2月19日，市委书记王中专题调研我市肉牛产业，提出要做大做强肉牛产业，打造平度品牌新亮点。平度的肉牛、花生、明村的樱桃西红柿、仁兆和南村的蔬菜、旧店的苹果怎样乘势而上，打出品牌，闯出名堂？全市上下摩拳擦掌，跃跃欲试，马家沟芹菜的成功运作，正在形成强大的冲击波，发挥出不可估量的品牌辐射效应。一花带来百花放。相信经过不懈努力，平度的农业品牌会更多地闯出家门，闯到全国乃至世界。品牌农业不仅会提升平度的整体形象，而且将普惠百万人民。
就在平度的品牌农业叫响全国之时，由平度人创作的《闯关东》也正在全国热播。平度人骨子里是有闯的精神的。过去平度人闯关东是为了养家糊口，现在平度人闯品牌是为了致富奔康。平度人不仅勤劳朴实，吃苦耐劳，而且也能拼善闯，富有智慧。远的不说，单是平度的品牌农业从默默无闻到一鸣惊人，就是有力的证明。
好风凭借力，送我上青天。充满生机和活力的平度，闯吧，闯过去，前面是个天！ ●苗爱萍
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